黑魔法丨打破常規小紅書突圍有道

青島博采網絡 x 黑魔法洗臉巾

【項目背景】

【品牌邏輯】

我們了解到，黑魔法洗臉巾能夠脫穎而出，核心是抓住了消費者內心對產品的直觀感觸，從厚實感、反差感、精細化都更顯突出。使得本次種草的策略導向，在關鍵詞的篩選。內容賣點與消費者的共鳴，以及博主的甄選。都會給消費者帶來新品的不同體驗和感受，并且也同時為網友搭建了新品的話題討論空間與平臺。真正的讓用戶和品牌“玩“在一起，而不是自說自話，有效形成KOL和UGC的互動模式

新一代的消費者，在選購初期更愿意相信KOL的體驗分享。但真正讓他們下單的是素人們的真實使用感受，最重要的還是要了解消費者們更關注什么？在需要一款產品時會搜索什么關鍵詞？為了更好的搶占關鍵詞我們要避開大而泛的詞，反而瞄準當下消費者最

關心的話題和產品核心的優勢更為關鍵，新品想要突破重圍、就需要大的流量曝光。所以熱門關鍵詞就成為了兵家的必爭之地，利用產品的差異化賣點，，平臺新銳意見領袖（KOL）的矩陣種草。在小紅書端形成新品良好的口碑熱潮，并借由美妝／護膚／健身／生活各個領域的，KOL＋KOC從他們的專業層面。去闡述去體現新品的產品細節和品牌特色，這種趨勢性的新品種草打造，對小紅書的用戶特別適用。

在內容上，我們充分尊重達人個性，多以軟性植入為主，并結合當期小紅書熱門話題進行聯合。以一個合理自然的理由給受眾傳達，達人是自發去拍攝的，弱化營銷痕跡。拉近KOL KOC與普通用戶間的聯系，我們發現經過這樣引導，這類博主當期發文數據高于往期數據平均值，且粉絲的互動量也高。粉絲討論關注點也會自然聚焦到品牌上，這對品牌傳播來說無疑是一件好事。

【優質達人展示】

“品牌的合作從來都不是一蹴而就，想要明白且遵循品牌的底層邏輯需要一定時間的探討與磨合，在與黑魔法的合作之初，花了大量時間去洞察和分析其核心受眾以及對應平臺用戶的關注點，模擬了不同種的消費者及粉絲的心理，最終才確定建立多維度的傳播矩陣，并且以小紅書為核心陣地的傳播鏈路。在執行上，深耕內容是關鍵，結合熱度持續穩定的賣點內容產出以及高質量的達人甄選，也是黑魔法能在小紅書快速出圈的原因之一?！?/span>